指名買い意向
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同カテゴリーの中で、特定のブランドを「選びたい」と思う度合い
比較検討の場面において「このブランドでなければならない」という選好の強さを測る指標。
機能・品質・信頼感などの合理的要素も影響しやすく、必ずしも感情的な愛着や応援意識を伴うとは限らない。
機能的な価値で選ばれている場合は、より高性能な競合が現れると代替される可能性もある。